Launchmetrics, la plataforma líder del mercado impulsada por IA para el análisis del rendimiento de las marcas en las industrias de la moda, el estilo de vida y la belleza (FLB), celebra este año su décimo aniversario, marcando una década de transformación en la forma en que la industria genera y mide el rendimiento de las marcas.

En los últimos diez años, el sector de las marcas de lujo se ha vuelto exponencialmente más complejo. La fragmentación de los canales, las audiencias globales, la aceleración de los ciclos culturales y las crecientes expectativas en cuanto al análisis del rendimiento, sumadas a la mayor demanda de eficiencia operativa, han transformado la forma en que las marcas compiten. En medio de esta complejidad, el desafío fundamental sigue siendo el mismo: cómo construir un rendimiento de marca duradero que conecte con el consumidor actual.

Launchmetrics se formó en 2016 mediante la fusión de Augure, la potencia mundial en software de marketing de influencers (fundada en 2002 por Michael Jais), y Fashion GPS, el principal proveedor de tecnología para la industria de la moda (fundado en Nueva York en 2006), uniendo tecnología, datos, inteligencia artificial y experiencia en el sector bajo una visión común. Desde sus inicios, la visión de la empresa ha sido definir cómo el mundo entiende el rendimiento de las marcas, asociándose con líderes del sector para conectar la estrategia con la ejecución y convertir el rendimiento de las marcas en un activo medible a largo plazo.

«Durante la última década, hemos presenciado cambios profundos en nuestro sector», afirmó Michael Jais, director ejecutivo de Launchmetrics. «Nuestro papel ha consistido en construir la infraestructura y los marcos que permitan a nuestros socios desenvolverse con claridad en esta complejidad. El rendimiento de la marca no es una cuestión a corto plazo, sino una estrategia a largo plazo».

Nos enorgullece haber sido pioneros en un lenguaje común que conecta el impacto creativo con el valor empresarial en toda la organización. De cara al futuro, nos centramos en llevar la medición a su siguiente fase, expandiendo el análisis más allá del rendimiento cuantitativo hacia una capa de inteligencia estratégica y cualitativa que genere una visión más profunda y guíe las decisiones que darán forma a las marcas globales del mañana, permitiéndoles pasar de informar sobre el rendimiento a moldearlo activamente.

Construir y definir el desempeño de la marca como una disciplina estratégica

Desde sus inicios, Launchmetrics se propuso establecer el rendimiento de la marca como un motor estratégico y medible del valor empresarial. Al crear los ecosistemas tecnológicos y de datos más completos del sector, impulsados ​​por IA y aprendizaje automático desde el primer día, la empresa ha permitido a las marcas lanzar activaciones de campaña eficientes, así como medir y comparar su rendimiento a nivel global. Esta evolución ha sido impulsada por la innovación continua en:

Marcos de medición que definen y realzan el desempeño de la marca como un activo estratégico y medible.

Tecnología integrada que conecta la ejecución diaria con la estrategia general, transformando las iniciativas de marca en una ventaja competitiva sostenible.

Cabe destacar que la introducción de Media Impact Value® (MIV®) en 2018 revolucionó la forma de medir el rendimiento de las marcas, estableciendo un nuevo estándar en la industria y proporcionando, por primera vez, a las marcas una métrica unificada para comparar su rendimiento en diferentes mercados, canales y voces (por ejemplo, celebridades, medios tradicionales, influencers, socios y medios propios). Respaldado por modelos de IA patentados diseñados para cuantificar el impacto cualitativo de la exposición de la marca, MIV se ha convertido desde entonces en el estándar más adoptado y referenciado de la industria para medir el rendimiento de las marcas.

Además, la expansión de Launchmetrics Brand Performance Cloud en 2020 unificó aún más las relaciones públicas, los eventos y la inteligencia competitiva en un único ecosistema estratégico, creando una mayor alineación entre los equipos de comunicaciones, marketing y liderazgo ejecutivo.

En la actualidad, la plataforma Launchmetrics Brand Performance Cloud realiza un seguimiento de más de 700.000 opiniones en más de un millón de cuentas a nivel mundial, monitoriza 8.000 marcas diariamente, impulsa el 85% de los desfiles de moda globales y realiza un seguimiento de más de 5.000 millones de dólares en valor de muestras cada temporada, lo que consolida el papel de Launchmetrics como socio estratégico de más de 1.700 marcas y organizaciones en todo el mundo.

Expansión a través del crecimiento estratégico y la innovación.

A medida que la industria se globalizaba y digitalizaba, Launchmetrics evolucionó en respuesta a las necesidades de sus clientes. Su estrategia vertical en FLB requirió el desarrollo de capacidades integrales en todo el espectro de casos de uso de marca, desde la activación hasta la medición, garantizando al mismo tiempo la integridad de los datos y la cobertura global. Se realizaron adquisiciones estratégicas para abordar desafíos concretos que enfrentan las marcas y fortalecer la posición de Launchmetrics como la plataforma integral de rendimiento de marca que presta servicios a socios en todo el mundo a lo largo de todo el ciclo de vida de la marca, mejorando su base de datos impulsada por IA y sus capacidades de inteligencia global.

2017: Visual Box: introducción del monitoreo global de medios (Discover) y la inteligencia de datos editoriales.
2017: Style Coalition: fortalecimiento de las capacidades de análisis de datos y voz de influencers.
2019: IMAXtree - incorpora capacidades de producción y distribución global de contenido visual.
2020: PARKLU: ampliando la cobertura global de datos con análisis e inteligencia social china.
2022: DMR - profundizando las capacidades de evaluación comparativa con más de 20 años de datos históricos para consolidar el liderazgo en la categoría.

Estos logros no solo se impulsaron por la escala, sino también por el objetivo de brindar a las marcas claridad, continuidad e información útil en un ecosistema cada vez más interconectado. Launchmetrics colabora estrechamente con las marcas e instituciones líderes del sector, definiendo estrategias, guiando la toma de decisiones y midiendo el impacto antes, durante y mucho después de sus momentos más decisivos.

Entrando en el siguiente capítulo

El 22 de enero de 2024, Launchmetrics se unió a la familia Lectra , marcando una nueva fase de crecimiento basada en la continuidad en lugar de la disrupción. Esta integración aúna la información sobre productos, producción y marketing, reflejando la creciente necesidad del sector de obtener una visibilidad completa de toda la cadena de valor.

Al comenzar su segunda década, Launchmetrics amplía su ambición más allá de la medición, impulsando el rendimiento de las marcas hacia su próxima era y equipando a los líderes de la industria con la inteligencia artificial y la tecnología necesarias para dar forma al futuro.

Katherine Knight, vicepresidenta de Marca y Comunicaciones
[email protected]

Acerca de Launchmetrics:

Launchmetrics es la primera plataforma en la nube de rendimiento de marca impulsada por IA del mercado, que proporciona a más de 1700 clientes el software, los datos y la información que necesitan para conectar la estrategia con la ejecución. Con más de una década de experiencia, su plataforma en la nube de rendimiento de marca ayuda a los ejecutivos a lanzar campañas, ampliar el alcance, medir el ROI y comparar el rendimiento de la marca.

Su algoritmo Media Impact Value®, impulsado por IA y de propiedad exclusiva, es la solución para la medición moderna en un mundo globalizado, haciendo que el impacto sea cuantificable. Launchmetrics se centra en la rentabilidad, la rendición de cuentas y la eficiencia, al tiempo que facilita la toma de decisiones rápidas necesarias para la agilidad. Con herramientas para la gestión de muestras, la organización de eventos, el seguimiento de relaciones públicas y el rendimiento de la marca, Launchmetrics Brand Performance Cloud permite a las marcas crear una estrategia de marketing exitosa, todo en un mismo lugar.

Fundada en Nueva York y con sede operativa en París, Launchmetrics cuenta con más de 450 empleados en doce mercados internacionales y ofrece soporte en cinco idiomas. Launchmetrics es el proveedor de confianza de marcas de renombre mundial como Tiffany's, Vogue, KCD, Shiseido, The North Face y Levi's, así como de socios como IMG, el Consejo de Diseñadores de Moda de América, la Cámara Nacional de la Moda Italiana y la Federación de Alta Costura y Moda.

Para obtener más información sobre Launchmetrics, visite launchmetrics.com/newsroom y siga a @launchmetrics.

Acerca de Media Impact Value® (MIV®):

Media Impact Value® (MIV®) permite a las marcas asignar un valor monetario a cada publicación, interacción o artículo para medir su impacto e identificar las contribuciones al rendimiento de la marca en diferentes voces, canales y regiones. Reconocido como el estándar de medición más completo y moderno del sector, MIV® permite comparar y comprender qué estrategias generan el mayor impacto mediático en medios impresos, online y redes sociales, al reflejar la perspectiva de la audiencia. La metodología de Launchmetrics se basa en más de 15 años de experiencia trabajando con y para marcas de moda, estilo de vida y belleza (FLB) a nivel mundial, incluyendo China. Perfeccionado con IA y aprendizaje automático, el algoritmo se basa en atributos tanto cuantitativos como cualitativos específicos de las industrias FLB (incluyendo la participación de la audiencia, la relevancia del sector, la autoridad de la fuente y la calidad del contenido) para garantizar la precisión y relevancia generales al realizar comparaciones en el creciente panorama competitivo.

*Media Impact Value® y MIV® son marcas registradas de LAUNCHMETRICS en los Estados Unidos y la Unión Europea.

Acerca de Voices:

El enfoque centrado en la voz de Launchmetrics destaca las voces que generan valor hoy en día para brindar una visión integral del rendimiento del marketing y comparar el impacto de diversas actividades en el ciclo de vida del cliente. Desde celebridades, medios de comunicación, influencers, socios y medios propios, esta metodología ofrece a las marcas un marco único para comprender el retorno de la inversión (ROI) de estas actividades, así como las voces que influyen en el proceso de compra del cliente, desde el conocimiento y la consideración hasta la conversión y la retención.

FUENTE: Launchmetrics