No acercamos al segundo semestre del año 2021 y todas las empresas e instituciones
trabajan en su planificación estratégica, por lo cual es un buen momento para recordar la importancia de incorporar la sostenibilidad en su gestión de negocios, en un contexto en el que los stakeholders son cada vez más conscientes de su necesidad e impacto.

Cabe resaltar que se ha convertido en una demanda de los consumidores y aumentan cada vez la vigilancia hacia las marcas y empresas, especialmente en lo que respecta a su comportamiento frente a temas medioambientales.

Si bien es cierto que esto significa hacer grandes esfuerzos y emplearse a capacidad para rediseñar o relanzar desde su visión empresarial, el modelo de negocios, hasta los propios productos y servicios, se trata también de asegurar su existencia, pero sobre todo de cumplir
el rol de aportar al desarrollo de su sector y del país.

Hablemos de las llamadas “Marcas Sostenibles” aquellas que muestran ser producidas y comercializadas buscando el mínimo impacto al medio ambiente y generar valor social.

¿Cómo la sostenibilidad Cada vez es más larga la lista de empresas que en los últimos años
han comenzado a implementar una estrategia de sostenibilidad, que rinden informes GRI e integrados, que han transformado su negocio, que ya muestran resultados e indicadores de
impacto.

Aprovecho para mencionar una iniciativa, en la que tuve el placer de participar en sus inicios y que continúan desarrollando el Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo (PNUD) y el
Consejo Nacional de la Empresa Privada, se trata de “Prácticas Prometedoras”, que como ellos indican “busca reconocer a las empresas dominicanas que a través de sus acciones y aportes contribuyen en el avance del cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible”, toda
la información se encuentra en el portal https://www.empresassosteniblesrd.org/

En este 2021, corresponde su segunda edición y ha sido bastante satisfactorio ver los aportes que han logrado muchas empresas en República Dominicana cuyos beneficios y logros, superan por mucho la inversión realizada, así como garantizan su compromiso y aportes en
lo adelante y en el futuro. Es decir, que tenemos evidencia y pruebas que sirven de modelo para quienes aún no han comprendido o no han podido avanzar en este propósito.

Siendo eso así debemos explicar ¿Qué hace la sostenibilidad por una marca?
• Fideliza clientes.
• Atrae nuevos consumidores.
• Agrega ventaja competitiva.
• Facilita la comunicación con los públicos.
• Fortalece el posicionamiento en el mercado.
• Aporta a la protección del medioambiente y al uso racional de los recursos naturales.
• Establece y fortalece lazos con stakeholders, especialmente con la comunidad en las zonas donde tiene sus operaciones.
• Crea modelos y precedentes para la gestión de productos y servicios dentro del sector en el que se desenvuelve.
• Disminuye los riesgos de crisis reputacional.
• Impacta de manera positiva y significativa en el cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo
Sostenible de la Agenda 2030.
• Es decir, crece y avanza, al tiempo que contribuye al desarrollo y bienestar del país.

Mi invitación es a evitar que sean los consumidores quienes rechacen su marca por no contar con una visión y operación sostenible, o porque se genere alguna situación negativa, precisamente por la carencia de este tipo de estrategias.

Ser sostenibles significa “satisfacer las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras para satisfacer las suyas”. El tiempo es ahora.